Diadora

Diadora entstand aus einem Handwerksbetrieb, in dem Bergschuhe hergestellt wurden. In kürzester Zeit etablierten sie sich als die besten Berg- und Arbeitsschuhe auf dem Markt.

In den 60er Jahren war Diadora das erste italienische Unternehmen, das ein neues Konzept des Sportmarketings entwickelte, das sich in der Wahl der Einstellung von Champions mit großer Anziehungskraft als Testimonials äußerte. Champions wie Bjorn Borg und Roberto Bettega sind nicht nur wichtige Sportreferenzen, sondern werden zu wahren Stilikonen.

Der Sport wurde zu einem Modephänomen und die Diadora-Produkte verlagerten sich vom Wettkampf- in den Freizeitbereich. Sie trugen nicht nur zur Sportgeschichte der damaligen Zeit bei, sondern auch zum Zeitgeschmack des neuen "Lifestyle"-Marktes.