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Diadora est né d'un atelier artisanal où l'on fabriquait des chaussures de montagne. En peu de temps, elles se sont imposées comme les meilleures chaussures de montagne et de travail du marché.
Dans les années 60, Diadora a été la première entreprise italienne à développer un nouveau concept de marketing sportif, qui s'est traduit par le choix d'engager des champions de grand renom comme témoins. Des champions tels que Bjorn Borg et Roberto Bettega ne sont pas seulement des références sportives importantes, mais ils deviennent de véritables icônes de style.
Le sport est devenu un phénomène de mode et les produits Diadora sont passés de la compétition aux loisirs, contribuant non seulement à l'histoire sportive de l'époque, mais aussi au goût du jour sur le nouveau marché du "lifestyle".